구글이 지난 3월 대대적인 핵심 업데이트를 단행했습니다. 2024년 3월 5일에 시작된 구글의 2024년 3월 코어 업데이트는 45일이 지난 2024년 4월 19일에 완료되었습니다. 구글은 본래 저품질의 가치 없는 콘텐츠를 40%까지 줄이는 것을 목표로 했지만 실질적으로는 45%의 스팸성 콘텐츠가 감소했다고 블로그를 통해 밝히고 있습니다.
구글 2024년 3월 핵심 업데이트 이후 스팸 콘텐츠 45% 감소
구글이 지난 3월에 단행한 핵심 업데이트로 인해 많은 사이트가 영향을 받고 있습니다. 해외에서는 수 천 개의 사이트가 퓨어 스팸으로 날아갔다는 소식도 들리네요.
구글의 이번 핵심 업데이트는 다음 사항에 초점을 두고 있습니다.
- 만료된 도메인 악용: 기간이 만료되어 낙장 도메인이 된 도메인을 등록하여 구글 검색결과에서 순위를 조작하기 위해 해당 도메인을 사용하여 사용자들에게 가치가 전혀 없거나 거의 없는 콘텐츠를 제공하려는 경우
- 확장된 콘텐츠 악용: 대량으로 콘텐츠를 생성하는 것을 규제하려는 것으로 자동 포스팅(콘텐츠 자동화)뿐만 아니라 사람이 직접 어떤 조작을 통해 콘텐츠를 대량으로 생산하는 것도 포함하는 것 같습니다.
- 사이트 인지도 악용: 검색 순위를 조작하기 위해 외부 페이지를 호스팅 사이트의 순위 신호를 활용하여 배치하는 행위를 의미한다고 합니다. 이것은 구글 문서를 읽어보아도 구체적으로 무엇을 의미하는지는 확실히 이해가 되지 않지만, 인기 사이트에 기대어 내 사이트의 순위를 올리려는 시도를 뜻하는 것 같기도 합니다.
구글의 3월 코어 업데이트는 특히 챗GPT 등의 자동생성 AI(인공지능)에 의해 생산되는 콘텐츠를 포함하여 사용자들에게 가치를 제공하지 않거나 가치가 거의 없는 콘텐츠를 필터링하는 데 초점을 두고 있습니다.
구글 대변인은 "웹과 스팸 기술이 계속 진화함에 따라 구글은 검색에서 품질이 낮고 고유성이 없는 콘텐츠를 줄이는 작업을 계속해 나갈 것입니다."라면서 다음과 같이 밝히고 있습니다.
검색 결과에서 스팸성의 저품질 콘텐츠를 퇴치하기 위한 3월 핵심 업데이트 검색 순위 개선 작업이 완료되었습니다. 3월 5일에 우리는[구글은] 스팸 정책에 대한 몇 가지 업데이트와 함께 핵심 시스템에 다수의 의미 있는 개선 사항을 런칭하여 검색에서 검색되는 것을 목표로 생성된 콘텐츠를 줄였습니다.
구글은 이번 스팸 업데이트를 통해 저품질의 유용하지 않는 콘텐츠를 40% 정도 줄이는 것을 기대했지만 최종적으로 45%까지 감소했다고 합니다(New ways we’re tackling spammy, low-quality content on Search 참조).
최근의 3월 스팸 업데이트로 인해 많은 사이트들이 영향을 받고 있는 것 같습니다. 해외에서는 수 천 개의 사이트가 퓨어 스팸으로 날아갔다고 하고, 우리나라에서도 (그누보드로 제작된) 커뮤니티 사이트가 가치가 없는 콘텐츠 문제로 직접 조치를 당하는 등의 사례가 보고되고 있습니다.
가치가 없는 스팸성 콘텐츠를 걸러내겠다는 구글의 의도와는 달리 정상적인 사이트도 이번 업데이트로 인해 피해를 보고 있습니다.😥
Google은 과거에 코어 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받는 경우 고려해야 할 사항에 대한 조언을 제공했지만, 이번 신규 업데이트에 대하여는 실질적으로 새로운 조언은 그다지 제공하지 않았다고 합니다.
결론적으로 사용자들에게 유용한 콘텐츠를 작성하고 검색엔진에서 상위에 노출되기 위한 콘텐츠를 작성하지 않아야 합니다. 또한, 사이트 속도가 느리거나 콘텐츠를 읽는 데 방해가 되는 요소 등을 개선하여 사용자 경험을 향상시키는 노력도 필요할 수 있습니다.
매우 원론적인 사항이지만, 구글에서 제시하는 내용이므로 간과해서는 안 될 것 같습니다.
챗GPT가 등장하면서 자동 생성된 가치 없는 글들을 증가하고 있습니다. 이러한 가치 없는 콘텐츠를 필터링하기 위해 구글 등 검색엔진은 지속적으로 스팸 정책과 코어 시스템을 업데이트하고 있습니다. 이 과정에서 멀쩡한 사이트들도 피해를 보고 있습니다.
검색엔진 정책 변경으로 인해 저품질을 당하는 사례가 빈번하게 발생해왔습니다. 이번 구글의 3월 핵심 업데이트로 인해 방문자 트래픽이 감소했다면, 방문자들에게 유용한 콘텐츠를 작성하는 데 초점을 두고, 페이스북, 인스타그램, 트위터(X), 지식인, 네이버 카페 등의 채널을 통해 외부 유입을 늘리는 노력도 병행하여 어려운 시기를 헤쳐나가는 노력을 해야 할 것 같습니다.
마치며
앞으로 챗GPT가 더욱 발전하여 인간에 비해 떨어지지 않는 글을 작성하게 되고, 검색엔진에서 구분하기가 어렵게 된다면 블로그는 사실상 끝이 아닐까 하는 생각이 들기도 합니다. 그러면 검색엔진의 입지도 더욱 좁아지게 되고 챗GPT 등의 생성형 AI에 시장을 뺏길지도 모르겠습니다. 구글 등 검색엔진은 그런 상황을 최대한 늦추기 위해 노력할 것이고, 그 과정에서 정상적인 사이트들도 피해를 입는 안 좋은 상황으로 가지 않을까 염려되네요.
한편 위기는 기회라는 말이 있듯이, 이런 상황에서 기회를 포착하여 더 큰 수익을 창출하는 분들도 계시리라 생각됩니다.
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