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가치 없는 콘텐츠 추방에 칼을 빼든 구글, 검색 알고리즘 업데이트

Last Updated: 2022년 8월 25일 | 2개 댓글
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구글, 가치 없는 콘텐츠 추방을 위해 "유용한 콘텐츠" 업데이트 발표
구글의 판다 알고리즘에 맞먹는 변화를 가져올 것으로 예상
먼저는 영어 콘텐츠에 적용, 추후 다른 언어로 확대

구글이 가치가 없거나 유용하지 않은 콘텐츠 추방을 위해 최근 'Helpful Content' 알고리즘 업데이트를 발표했습니다. 유용한 콘텐츠 업데이트는 사이트 전체에 적용되는 알고리즘 업데이트이며 초기에는 영어 언어에만 적용하지만 점차 다른 언어로 확대할 것이라고 합니다.

구글, 'Helpful Content' (유용한 콘텐츠) 알고리즘 업데이트 발표

구글은 지난 19일 ‘사람들에게 도움이 되거나 정보를 제공하기보다는 검색엔진에서 우선 순위를 높이기 위해 만들어진’ 콘텐츠를 제거하는 소위 '유용한 콘텐츠 업데이트'를 발표했습니다.

지난 몇 년 사이, 구글 검색 결과에서 스팸성 글들이 상위에 노출되는 경우가 많아졌습니다. 검색엔진에서 우선 순위를 높이기 위해 SEO에 맞게 작성되었지만 실질적으로 가치를 전달하지 않는 글들이 여기에 해당하는데요. 실제로 구글에 상품 관련 검색을 해보면 전혀 도움이 안 되는 글들이 상위에 노출되는 빈도가 많아졌다는 것을 실감할 수 있습니다.

구글은 트위터를 통해 지난 19일 '유용한 콘텐츠 업데이트' 런칭을 예고했습니다.

Next week, we will launch the “helpful content update” to better ensure people see more original, helpful content written by people, for people, rather than content made primarily for search engine traffic.

다음 주, 구글은 사람들이 검색엔진 상위에 노출되어 방문자 유입을 유도하기 위해 만들어진 콘텐츠보다 사람에 의해, 사람을 위해 작성된 보다 독창적이고 유용한 콘텐츠를 볼 수 있도록 "유용한 콘텐츠 업데이트"를 시작할 예정이다.

사이트 전체에 영향을 미치는 이 업데이트는 검색 사용자들에게 가치가 거의 없거나, 부가하는 가치가 낮거나, 유용하지 않은 콘텐츠가 많은 사이트들에게 부정적인 영향을 미치게 될 것으로 보입니다.

구글은 사이트에서 가치가 떨어지는 콘텐츠를 제거할 것을 권장하고 있습니다. 이 알고리즘 업데이트는 영어 언어에만 적용되지만, 곧 다른 언어로 확장될 것이라고 합니다.

구글의 유용한 콘텐츠 업데이트 요약

  • 명칭: Google helpful content update (구글 유용한 콘텐츠 업데이트)
  • 시작일: 공지될 예정, 2022년 8월 22일이 있는 주에 시작할 가능성이 높음
  • 시행: 완전히 시행되려면 약 2주 정도 소요
  • 대상: 사람들에게 도움이 되기보다는 검색에서 상위에 랭크되도록 생성된 콘텐츠
  • 검색에만 적용: 현재 구글 검색(Google Search)에만 영향을 미치고 구글 디스커버(Google Discover) 등에는 영향을 미치지 않음. 그러나 구글은 추후 디스커버 등으로 확대할 수 있음
  • 페널티(불이익): 구글은 페널티에 대해 언급하지 않았지만 이번 업데이트로 인해 영향을 받는 사이트들은 페널티로 느끼게 될 것으로 보임.
  • 사이트 내 적용 범위: 사이트 전체에 영향을 미치는 알고리즘. 따라서 이 업데이트에 의해 사이트 전체가 영향을 받게 됨.
  • 코어 업데이트가 아님: 많은 사람들이 이번 업데이트를 코어 업데이트가 될 것이라고 말하지만 코어 업데이트가 아니라고 합니다.
  • 영어 언어에만 적용되지만 확대될 예정: 당장은 영어 콘텐츠만을 대상으로 하지만 다른 언어로 확대될 가능성이 높음.
  • 임팩트: Google 구글에서는 쿼리 또는 검색에서 어느 정도의 비율이 이 업데이트의 영향을 받을 지에 대해 언급하지 않았지만 "유의미한" 비율이 될 것이라고 함. 또한, 온라인 교육 자료, 엔터테인먼트, 쇼핑 및 테크 관련 콘텐츠에 더 많은 영향이 느껴질 것이라고 함.
  • 조치: 이 업데이트로 인해 영향을 받게 되는 경우 콘텐츠를 검토하여 가치가 없는 콘텐츠를 삭제할 수 있습니다.
  • 복구: 구글은 스코어를 지속적으로 업데이트하지만 타임아웃 기간(아마 일정 시간 이내에 문제를 시정하지 않으면 페널티에서 복구가 되지 않는 기간을 의미한 것 같음)이 있고, 검증 기간이 있어 복구하는 데 수 개월이 걸릴 수 있습니다.

위의 요약 정보는 "New Google Helpful Content Update To Change SEO Much Like Panda Did"를 참조했습니다.

구글에 의하면 유용한 콘텐츠 업데이트 시스템은 자동화되어 있으며 정기적으로 콘텐츠를 평가한다고 합니다. 그러므로 이 알고리즘은 사이트 콘텐츠를 지속적으로 관찰하여 평가하게 될 것으로 보입니다.

이 업데이트의 영향을 받아 저품질(?)로 순위가 낮아지는 경우 검증 기간 때문에 복구하는 데 수 개월이 걸릴 수 있습니다.

가치 없는 콘텐츠 추방에 칼을 빼든 구글, 검색 알고리즘 업데이트

구글의 Helpful Content Update 권고 사항 - 어떻게 대처할 것인가?

구글은 또한 몇 가지 질문들을 제공하여 사이트의 콘텐츠가 새 검색 알고리즘 업데이트의 영향을 받지 않도록 조치할 수 있도록 했습니다.

  • 콘텐츠가 사람들을 위해 작성되지 않고 주로 검색 엔진에서 사람들을 유입시키기 위한 것인가?
  • 검색 결과에 일부가 잘 노출되지 않을까 하는 희망으로 여러 주제에 대하여 많은 콘텐츠를 생산하고 있는가?
  • 많은 주제에 대한 콘텐츠 생성을 위해 광범위한 자동화 기법을 사용하고 있는가?
  • 상당한 가치를 추가하지 않은 채 다른 사람이 한 말을 주로 요약하고 있는가?
  • 기존 독자들에게 필요해서가 아닌 단지 트렌드처럼 보여서 어떤 것에 대한 글을 작성하고 있는가?
  • 독자들이 사이트의 콘텐츠를 읽고 더 많은 정보를 얻기 위해 다른 소스에서 다시 검색해야 할 필요성을 느끼는가?
  • 구글이 선호하는 단어수가 있다는 말을 들었거나 본 적이 있어서 단지 특정 분량에 맞추어 글을 작성하고 있는가? (구글에서는 선호하는 단어 분량이 없다고 합니다.)
  • 주로 검색 트래픽을 유도할 생각으로 실제 전문 지식을 갖지 않은 채 틈새 주제 영역의 글을 작성하고 있는가? (워드프레스나 티스토리로 수익형 블로그를 운영하는 분들이 이 방법을 주로 이용하고 있습니다.)
  • 콘텐츠가 사실상 답변이 없는 질문에 대하여 답을 한다고 약속하고 있는가? 예: 확인되지 않은 제품, 영화 또는 TV 드라마/쇼에 대한 출시일/방영일을 제시하는 글.

또한, 다음과 같은 질문을 통해 사이트의 콘텐츠가 새 업데이트에 부합하는지 체크해볼 수 있습니다. 아래의 질문에 "예"인 경우 사이트의 콘텐츠가 올바르게 작성되고 있다고 생각할 수 있습니다.

  • 사람들이 방문하는 경우 콘텐츠가 유용하다고 느낄 수 있는 기존 또는 타겟으로 하는 비즈니스나 사이트와 관련된 독자층이 있는가?
  • 콘텐츠가 직접적인 전문 지식이나 지식의 깊이를 명확하게 입증하는가? (예: 제품이나 서비스를 실제로 사용했거나 어떤 장소를 방문한 경험에서 유래한 전문 지식)
  • 사이트에 주된 목적이나 포커스가 있는가?
  • 콘텐츠를 읽은 후에 독자들이 자신의 목적을 달성하는 데 도움에 되는 주제에 대해 충분히 배웠다고 느끼게 되는가?
  • 콘텐츠를 읽는 사람들이 만족스러운 경험을 가졌다고 느끼게 되는가?
  • 코어 업데이트 및 제품 리뷰에 대한 가이드를 염두에 두고 있는가? (구글 검색 알고리즘에 대한 내용 같습니다.)

마치며

최근 구글에서 발표한 유용한 콘텐츠 업데이트에 대해 대략적으로 살펴보았습니다. SEO 전문가들은 이번 업데이트는 구글 판다 알고리즘에 버금가는 변화를 가져올 것으로 예상하기도 합니다.

세부적인 내용을 살펴보면 특정 주제 없이 다양한 주제를 다루는 잡블로그나 CPC가 높으면서 경쟁이 덜한 키워드를 발굴하여 알지도 못하는 분야의 글을 작성하는 수익형 블로그, 실질적인 가치가 없는 제휴 상품(예: 쿠팡 파트너스 상품이나 아마존 어필리에이트 상품) 소개가 주를 이루는 사이트가 타격을 받을 가능성이 높은 것 같습니다.

새 검색 알고리즘 업데이트 내용을 살펴보면서 구글이 드디어 스팸성 콘텐츠에 대하여 칼을 빼 들었구나 하는 생각이 들었습니다. 한편으로는 특정 분야의 유용한 정보를 제공하는 사이트에게는 유리하게 작용하지 않을까 조심스럽게 추정해봅니다.

영어 콘텐츠에 먼저 적용되므로 당장은 한국어 콘텐츠에 대한 영향은 제한적이겠지만 추후 다른 언어로 확대될 예정이라고 하므로 미리 대비하면 좋을 듯 합니다.

참고



2 개 댓글

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  1. 구글에서 더욱 더 좋은 컨텐츠로 업데이트가 되는 것 같은데 바꾸어 말하면 기존의상위에 있는 자료가 뒤로 밀릴 수도 있다는 것 같아요..

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    • 현재 상품명으로 구글을 검색하면 가치가 없는 제휴 관련 글들이 많이 검색됩니다. 그런 글들이 상위에서 밀려날 가능성이 높지 않을까 생각됩니다. 반대로 퀄리티가 높은 글은 순위가 상승할 가능성도 있지 않을까요?ㅎ

      추석을 앞두고 경험하지 못한 규모의 태풍이 온다고 하네요."힌남노"라는 생소한 이름의 태풍이 처음 예상했던 것보다 더 우리나라 쪽으로 붙어서 올 것으로 예보되고 있습니다. 태풍 피해가 없기를 바라며 가족들과 즐거운 한가위 명절을 보내시기 바랍니다.

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