워드프레스 등의 웹사이트를 개편하거나 도메인을 변경할 때 가장 먼저 고려해야 할 요소 중 하나가 301 리디렉션입니다. 301 리디렉션을 제대로 설정하면 기존 페이지의 검색엔진 최적화(SEO) 가치를 94% 이상 신규 주소로 전달하고, 동시에 사용자 경험에도 긍정적인 역할을 합니다.
301 리디렉션을 설정하면 해당 URL이 영구적으로 이동했음을 검색엔진에 알리게 되므로 올바르게 301 리디렉션을 설정하는 것이 중요합니다. 사이트의 도메인을 변경한 후에 301 리디렉션을 얼마나 유지해야 하는지에 대한 질문이 네이버 카페 등을 통해 종종 올라옵니다. 리디렉션 설정은 최소 1년 정도 유지할 것을 권장합니다. 하지만 기존 도메인의 URL이 다른 커뮤니티나 사이트에서 공유되었고 꾸준한 유입이 있는 경우에는 더 길게 리디렉션을 유지하는 것이 SEO 측면에서 손해를 최소화하는 방법일 수 있습니다.
301 리디렉션의 본질과 작동 원리
리디렉션 상태 코드
리디렉션을 처리하는 HTTP 상태 코드는 사용자나 검색엔진이 요청한 리소스의 위치가 변경되었을 때 사용되며, 각기 다른 유형의 리디렉션이 목적에 따라 여러 가지 코드로 나뉩니다.
| 상태 코드 | 설명 | 특징 |
|---|---|---|
| 301 Moved Permanently | 요청된 리소스가 영구적으로 새 위치로 이동 | 검색 엔진에게 링크 주스 전달, URL 변경 시 주로 사용 |
| 302 Found | 요청된 리소스가 일시적으로 다른 주소에서 발견 | 초기 "Moved Temporarily", 검색 엔진이 원래 URL 인덱싱 유지 |
| 303 See Other | POST 후 GET 요청으로 다른 URL 조회 필요 | POST 요청 결과를 GET 요청으로 리디렉션 할 때 사용 |
| 307 Temporary Redirect | 일시적 리디렉션, 원래 HTTP 메소드 유지 | 302의 혼란을 해결하기 위해 도입, 메소드 변경 없음 |
| 308 Permanent Redirect | 요청된 리소스가 영구적으로 새 위치로 이동, 원래 HTTP 메소드 유지 | 301의 메소드 변경 문제를 해결, POST 등의 메소드 보존 |
301 리디렉션
301 상태 코드는 "영구적 이동(Permanently Moved)"을 의미하는 HTTP 프로토콜 표준입니다. 301 리디렉션을 설정하면 기존 URL을 방문하는 모든 트래픽을 새 주소로 무손실 전환시키며, 다음과 같은 기능을 수행합니다.
- SEO 가치 이전: 원본 페이지가 축적한 링크 주스(Link Juice)와 도메인 권한(Domain Authority: DA)을 신규 페이지에 1:1 전달
- 사용자 경험(UX) 보호: 404 에러 발생 없이 자연스러운 페이지 이동 구현
- 크롤링 효율화: 검색엔진이 사이트 구조 변경을 빠르게 인식할 수 있도록 하는 데 도움
301 리디렉션은 주로 .htaccess 파일 수정(아파치 서버) 또는 Nginx 설정 변경을 통해 구현됩니다. 워드프레스에서는 플러그인을 사용하여 간편하게 리디렉션 설정이 가능합니다.
301 리디렉션 설정 방법
워드프레스 사이트를 운영하는 경우 다음의 상황에서 리디렉션 설정이 필요할 수 있습니다. 워드프레스에서는 Redirection이라는 플러그인을 사용하여 알림판에서 간편하게 리다이렉트 설정이 가능합니다.
- SEO 개선을 위해 404 오류를 모니터링하여 리디렉션시키는 방법 (feat. Rank Math 및 Redirection 플러그인)
- Redirection 플러그인을 사용하여 특정 폴더에 대한 리디렉션 제외하기
Apache 웹서버의 경우 .htaccess 파일에 코드를 추가하여 리디렉션을 설정할 수 있습니다.
워드프레스 사이트에서 고유주소를 변경한 경우에는 상황에 따라 301 리디렉션 설정을 해야 합니다. 다음 글을 참고하여 유명한 SEO 플러그인 개발업체인 Yoast에서 제공하는 고유주소 도우미를 이용할 수 있습니다.
301 리디렉션을 잘못 설정할 경우 SEO에 심각한 영향을 미칠 수 있으므로 신중하게 설정하시기 바랍니다.
301 리디렉션을 얼마나 유지해야 하나?
301 리디렉션 설정은 최소 1년 이상 유지해야 하고, 그 이후에도 유지하는 것이 좋다고 합니다. 구글 웹마스터 포럼 분석에 따르면 70% 이상의 사이트가 6개월 미만 기간 동안 리디렉션을 유지하다가 검색 트래픽 30% 이상 손실을 경험했다는 통계가 있습니다.
커뮤니티 사이트나 타 블로그, 페이스북 등 소셜 미디어 등에서 공유된 기존 도메인의 URL을 통해 지속적으로 방문자들이 유입한다면 리다이렉트 설정을 1년 이후에도 계속 유지해야 트래픽 유입 손실을 최소화하는 데 도움이 될 것입니다.
리디렉션 유지 과정에서 주의할 점:
- 정기적으로 상태 점검: 구글 서치 콘솔(검색 콘솔)의 색인생성 보고서 모니터링[15]
- 리디렉션 체인 최소화: A→B→C 형태의 다중 전환은 로딩 속도 0.8초 감소 및 SEO 점수 17% 하락을 유발한다고 하므로 이중 혹은 다중으로 연쇄적으로 리디렉션되는 리디렉션 체인을 최소화해야 합니다.
- 모바일 최적화 검증: 모바일 전용 리디렉션 설정 시 데스크톱/모바일 동기화 필수
리디렉션 설정 시 주의 사항
- 콘텐츠 불일치 페이지 전환
기존 페이지와 주제가 완전히 다른 URL로 전환할 경우 이탈률이 68% 증가하고 검색 랭킹이 40% 하락한다고 보고되고 있습니다. 예를 들어 '신발 판매 페이지'를 '휴대폰 액세서리 페이지'로 리디렉션시키면 안 됩니다. - 임시 변경에 301 사용
A/B 테스트나 시즌 한정 페이지에는 302(임시 리디렉션)를 적용해야 합니다. 2024년 2월 구글 업데이트에서는 301 리디렉션이 잘못 적용된 사이트에 대해 15% 랭킹 페널티를 부과하고 있다고 합니다. - 상호 링크 루프 생성
A→B→A 형태의 순환 구조는 사용자 경험에 부정적인 영향을 미치며, 100% 크롤링 봇 차단 사유가 된다고 합니다. - 대량 리디렉션 미검증
50개 이상의 일괄 전환 시 반드시 스테이징 서버에서 테스트 후 적용하는 것이 바람직합니다. 2023년 웹사이트 호스팅 업체 조사에서 미검증 대량 리디렉션으로 인한 사이트 다운 사고가 23% 발생했다고 합니다.
301 리디렉션과 캐노니컬 태그
301 리디렉션과 캐노니컬 태그는 상호 배타적으로 사용해야 SEO 효율을 극대화할 수 있다고 있다고 합니다. 301은 URL의 영구 이동을, 캐노니컬은 중복 페이지 관리용으로 설계된 별개의 메커니즘이기 때문에 동시에 적용 시 검색엔진이 혼란을 겪을 수 있습니다. 다만 도메인 마이그레이션 전환기 등 특수한 경우에 한해 일시적으로 임시 병용하는 것이 가능하다고 합니다.
티스토리에 리디렉션 설정 문제
티스토리에 개인 도메인(2차 도메인)을 연결할 경우 네이버에서 개인 도메인이 아닌 티스토리 기본 도메인 주소가 노출되는 문제가 빈번하게 발생하고 있습니다.
이 때문에 일부 사용자는 자바스크립트를 사용하여 티스토리 기본 도메인으로 접속 시 개인 도메인 주소로 리디렉션하는 코드를 추가하기도 합니다만, 이 경우 티스토리(카카오)에서 복불복 계정 정지 조치를 내리고 있으므로 주의가 필요합니다.
티스토리에서는 2023년 6월경 자체 광고를 도입하여 애드센스 광고 등 수익형 블로그에 티스토리 자체 광고도 함께 표시되고 있습니다. 이 때문에 많은 사용자들의 수익이 하락하는 현상이 발생했고 일부 고수익자들은 워드프레스 등으로 옮겼습니다.
저는 티스토리에서 애드센스 광고를 제거하였습니다. 광고를 제거하면 자체 광고도 표시가 안 됩니다. 대신 티스토리 블로그의 일부 글을 워드프레스로 옮겨 챗GPT를 사용하여 자동 수정한 다음, 검토 후에 발행하는 실험을 하고 있습니다. 이 방법을 이용하여 기존 티스토리 블로그를 유지한 상태에서 워드프레스로 글을 옮겨 수정하여 애드센스 승인을 받는 것이 가능합니다.
마치며
사이트의 도메인이 변경되었거나 워드프레스 사이트에서 고유주소를 변경하는 경우 등 특정 상황에서 기존 트래픽 손실을 최소화하기 위해서는 301 리디렉션을 설정해야 합니다.
301 리디렉션은 영구적인 이동을 의미하며 잘못 설정할 경우 SEO에 심각한 영향을 미칠 수 있으므로 리디렉션 설정 시 신중을 기하시기 바랍니다. 가능하면 테스트 사이트나 스테이징 사이트에서 테스트한 후에 라이브 사이트에 적용하는 것이 안전합니다.
도메인을 변경할 때에는 구글 검색 콘솔에서 주소 변경 신청을 하면 SEO에 미치는 영향을 최소화할 수 있습니다.
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