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구글 저품질: 3개 사이트가 통누락 당하다(퓨어 스팸 문제)

Last Updated: 2022년 5월 20일 | 댓글 남기기
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구글은 저품질이 없다고 하는 분도 있고, 구글은 시작부터 저품질이라고 하는 분도 있습니다. 구글은 네이버나 다음 검색엔진에 비해 비교적 공정한 편이며 특정 플랫폼을 편애하지 않습니다. 하지만 구글에서도 네이버나 다음과 비슷한 ‘저품질’이 있습니다. 구글에서 ‘스팸’으로 인식되면 즉시 구글 검색 결과에서 사라질 수 있습니다.

모든 플랫폼에 비교적 공정한 구글

네이버는 네이버 블로그나 네이버 카페 등 네이버 종속 콘텐츠를 우대하는 것으로 잘 알려져 있습니다. 그러므로 네이버에서 잘 노출되려면 네이버 블로그를 하는 것이 바람직할 수 있습니다.

다음 검색엔진에서는 티스토리 블로그나 브런치와 같이 카카오에서 운영하는 플랫폼의 콘텐츠가 잘 노출되는 편입니다.

그러나 구글은 플랫폼에 관계 없이 비교적 공정하게 대우하는 편입니다. 구글이 운영하는 Blogger가 있지만 블로거 서비스를 이용한다고 해서 우선적으로 노출시켜 주는 것은 아닙니다.

SEO(검색엔진최적화)에 맞게 글을 작성하면 구글에 잘 노출될 수 있습니다. 워드프레스가 구글에 잘 노출되는 것으로 알려져 있습니다. 워드프레스에는 SEO에 최적화된 글을 작성하도록 돕는 SEO 플러그인이 있기 때문에 SEO 플러그인을 활용하면 다른 플랫폼보다 수월하게 SEO에 적합한 글을 작성할 수 있습니다.

구글 검색이 죽어가고 있다

아직은 전문적인 분야의 정보를 얻는 데 있어 구글이 국내의 다른 검색엔진들보다 유용하지만, 제품 정보와 관련해서는 상황이 달라지는 것 같습니다.

​검색 상위 결과를 살펴보면 SEO에 최적화된 어필리에이트와 광고 관련 글들이 가득하다는 것을 발견할 수 있습니다.

예를 들어, 구글에서 ‘가성비 좋은 노트북’을 검색해보면 (광고 아래에) 제휴 관련 글들이 상단에 노출되고 있습니다.

구글 검색이 죽어가고 있다

사실 이런 현상은 네이버에서도 크게 다르지 않지만 (제휴 사이트로 연결될 수 있는) 상세한 리뷰 글이 상단에 노출되는 경향이 있는 것 같습니다. 네이버에서 ‘가성비 좋은 노트북’을 검색해보면 네이버 쇼핑 섹션이 먼저 표시되고, 그 아래의 View 섹션에 노트북 관련 리뷰 글들이 검색됩니다.

이러한 문제는 구글이 유튜브에 더 많은 관심을 가지면서 구글 검색에 대해 소홀히 한 결과라는 의견도 있습니다.

가치가 없는 콘텐츠를 대하는 구글의 자세: ‘퓨어 스팸’

가치가 전혀 없거나 스팸이라고 판단하는 경우 구글에서는 해당 사이트를 스팸으로 분류하여 차단하고 있습니다.

최근 3개의 사이트가 동시에 ‘퓨어 스팸’ 경고와 ‘내용이 빈약하며 부가 가치가 전혀 또는 거의 없는 콘텐츠’ 경고가 표시되면서 구글 검색엔진에서 사라지는 황당한 경험을 한 적이 있습니다.

두 개의 사이트가 ‘퓨어 스팸’으로 분류되어 즉시 검색엔진에서 모든 글들이 삭제되었습니다.

구글은 저품질은 없을까? 3개 사이트가 통누락 당한 사연 - 퓨어 스팸

구글 서치 콘솔에 ‘직접 조치: 문제 1개 감지됨’이라는 경고가 표시되었고, 해당 경고를 클릭하니 위와 같은 페이지가 표시되었습니다.

문제 1개가 감지됨
직접 조치의 영향을 받은 페이지는 표시 기능이 제한되거나, 순위가 낮아지거나, Google 검색결과에서 삭제될 수 있습니다.

감지된 문제에 ‘퓨어 스팸’이 표시되었고 ‘사이트의 페이지가 의미없는 말 자동 생성, 클로킹, 다른 웹사이트로의 콘텐츠 스크랩 등의 공격적인 스팸 기술을 사용하거나 Google의 웹마스터 가이드라인을 반복적으로 또는 심각하게 위반하는 것으로 보입니다’고 설명하고 있습니다.

다른 한 사이트는 ‘내용이 빈약하며 부가 가치가 전혀 또는 거의 없는 콘텐츠’ 문제로 구글 검색 결과에서 뒤로 밀려나는 현상이 발생했습니다.

내용이 빈약하며 부가 가치가 전혀 또는 거의 없는 콘텐츠 문제

‘빈약한 제휴 페이지, 매우 유사한 사이트, 도어웨이 페이지, 자동 생성된 콘텐츠 또는 복사된 콘텐츠 등’이 여기에 해당된다고 합니다.

도어웨이 페이지에 대해 구글에서는 다음과 같이 설명하고 있습니다.

도어웨이(Doorway)는 구체적이고 유사한 검색어에 대해 순위가 결정되도록 만들어진 사이트나 페이지입니다. 도어웨이는 사용자 검색결과에 비슷한 페이지를 여러 개 표시하여 사용자가 각 결과를 클릭했을 때 근본적으로 같은 목적지로 이동하게 하므로 사용자에게 유익하지 않습니다. 또한 도어웨이는 최종 목적지보다 덜 유용한 중간 페이지로 사용자를 유도할 수도 있습니다.

출처: 구글

제휴 콘텐츠, 자동 생성된 콘텐츠(프로그램을 사용한 자동 포스팅 콘텐츠), 또는 복사된 콘텐츠가 많은 경우 언제든지 ‘퓨어 스팸’ 등의 문제로 구글 검색 결과에서 통누락되거나 뒤로 밀려날 수 있으므로 주의가 필요합니다.

구글은 고유한 콘텐츠를 좋아한다

잘 알려진 사실이지만 구글은 고유한 콘텐츠를 좋아합니다. 상위에 노출되다가 갑자기 뒤로 밀려난다면 사이트 내에서 중복이 많거나 다른 사이트의 콘텐츠가 일정 비율 포함되어 있지 않은지 체크해볼 필요가 있습니다.

오래 전에 구글에서 잘 노출되던 글들이 뒤로 밀려나는 경험을 한 적이 있습니다. 구글 포럼에 이와 관련하여 질문을 하니 글 내에 인용한 성경 구절이 너무 많아서 중복 문제(유사 문서 문제)로 상위 페이지에서 사라졌다는 답변을 들었습니다.

인용문이 많아서 중복되는 콘텐츠가 일정 상당한 부분을 차지한다면 인용문을 이미지로 만들어 삽입하는 것을 고려해볼 수 있습니다. 이미지로 삽입하면 중복으로 카운트되지 않습니다. 또 다른 방법으로 아이프레임(iframe)으로 삽입하는 것도 가능하지만 이미지보다는 번거로울 것입니다.

유용한 가치를 제공하는 콘텐츠를 꾸준히 발행하면 구글에서 상위에 노출될 기회가 늘어날 것입니다. 신규 사이트의 경우 4~5개월 정도 상위에 노출되지 않을 수 있지만(“구글 유입이 안 되는 이유: 구글 샌드박스 기간” 참고), 이 기간이 지나고 구글이 유용한 사이트라 판단하면 유의미한 방문자 증가를 기대할 수 있으리라 생각됩니다.

참고



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